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Marketing du luxe - Stratégies innovantes et nouvelles pratiques PDF

Croisant les apports duniversitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage sappuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine dannées autour du Master Innovation, Design et Luxe de lUniversité Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel), première formation au marketing du luxe en France, et vise à rendre leurs principaux apports accessibles au plus grand nombre. Louvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovantes, dans une perspective culturelle de la consommation, en combinant étude des comportements de consommation, réflexions théoriques par des chercheurs et exemples concrets. Son apport est de faire le point, mais aussi de questionner les pratiques actuelles dans le secteur du luxe. Il est illustré par de nombreux encadrés qui présentent de façon approfondie des exemples ou des cas dentreprises. Cet ouvrage est destiné tant aux professionnels du secteur du luxe (instituts détudes, agences de communication, grandes entreprises multinationales ou PME) quaux enseignants en marketing et en comportement du consommateur, ainsi quaux étudiants des formations spécialisées dans le management des entreprises du secteur du luxe.

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TAILLE DU FICHIER 1.56 MB
ISBN 9782847695762
AUTEUR Eugénie Briot
FICHIER Marketing du luxe - Stratégies innovantes et nouvelles pratiques.pdf
DATE 09/01/2020

L'ouvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovantes, dans une perspective culturelle de la consommation, en combinant étude des comportements de consommation, réflexions théoriques par des chercheurs et exemples concrets. Son apport est de faire le point, mais aussi de questionner les pratiques actuelles dans le secteur du luxe. Il est illustré par de nombreux encadrés qui LIRE - PRODUIT FIL ROUGE : acquérir autrement des ...

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